Terwijl de feestdagen New York City verlichten, schijnen weinig tradities helderder dan de iconische kerstetalages Bergdorf Goodman. De luxe warenhuis‘s displays zijn meer dan alleen decoraties: het zijn kunstwerken.
En het brein achter de kunst is David Hoey, senior directeur visuele presentatie bij Bergdorf Goodman. Hij werkt al ruim twintig jaar bij de winkel en houdt jaarlijks toezicht op het ontwerp van de etalages.
Hij merkte op dat er geen school bestaat voor het maken van etalages, en dat het erop lijkt dat niemand in het veld dit werk ‘met opzet’ doet.
“We zijn er toevallig in terechtgekomen”, zei hij. “En we zouden niets anders willen doen, omdat we van alles een beetje doen. We doen een beetje theater, een beetje verhalen vertellen, een beetje reclame, een beetje mode.”
Het thema dit jaar is ‘Toast of the Town’, een knipoog naar het 200-jarig jubileum van De winkelstrip van Fifth Avenue. De vijf grote etalages van de winkel zijn voorzien van verwijzingen naar iconische elementen van de laan, zoals parken, bibliotheken en flagshipstores. Hoey’s team gebruikte verschillende materialen, waaronder echte taxi-onderdelen, om scènes te creëren die New York vieren.
De planning voor de displays begint in februari en ambachtslieden werken maandenlang in magazijnen om de gedetailleerde stukken te maken. De voltooide ramen worden in slechts twee weken geïnstalleerd voordat ze aan het publiek worden onthuld.
Een van de opvallende stukken van dit jaar is een met strass bedekte bidsprinkhaan, bestaande uit 100.000 strass-steentjes, samen met een typemachinedisplay.
Hoey’s aandacht voor detail is duidelijk zichtbaar als hij zijn team aanstuurt om ervoor te zorgen dat elk stuk perfect gepositioneerd is.
“Het zorgt voor een bijna vakantie-delirium bij de klanten”, zegt Darcy Penick, president van Bergdorf Goodman.
De etalages zullen tot 6 januari te zien zijn bij Bergdorf Goodman, waarmee een traditie wordt voortgezet die shoppers en voorbijgangers al tientallen jaren in verrukking brengt.
“De vraag is… hebben we elk jaar bereikt wat we wilden bereiken?” zei hij. “Ik zou zeggen dat we dat dit jaar wel hebben gedaan.”
