TikTok zou binnenkort in de VS kunnen verdwijnen als gevolg van het feit dat het Hooggerechtshof vrijdag een wet handhaaft die de app verbiedt, tenzij deze wordt verkocht door het in China gevestigde moederbedrijf. Als dat gebeurt, zouden kleine bedrijven en makers van inhoud, wier levensonderhoud afhankelijk is van het sociale-mediaplatform, samen met de app worden weggevaagd.
Onafhankelijke bedrijven zeggen dat het grootste deel van hun omzet onlosmakelijk verbonden is met het platform en dat het succes dat ze hebben gehad met het promoten van producten op TikTok nergens anders kan worden geëvenaard.
Jessica Simon, de oprichter van Mississippi Candle Company, zei vrijdag dat ze ‘rouwde’ over wat ze verwacht een scherpe daling van de omzet te zijn als TikTok al zondag uit de app-winkels in de VS wordt verbannen.
Ze zei dat tussen de 90% en 98% van de omzet van haar kaarsenbedrijf direct of indirect afkomstig is van TikTok.
“Een groot deel van onze omzet komt van mensen die onze producten op TikTok zien en deze via onze TikTok-winkel kopen of naar onze website komen”, vertelde Simon aan CBS MoneyWatch. “Ik ben het nieuws nog aan het verwerken.”
Simon, die voor het eerst kaarsen begon te maken op haar kookplaat, zei dat de TikTok-winkel die ze in 2023 lanceerde ‘ons leven heeft veranderd’.
De zorgen over een bedreiging voor de nationale veiligheid die uitging van ByteDance, het Chinese moederbedrijf van TikTok, wogen echter zwaarder dan de beproevingen van accounthouders als Simon, waarbij de hoogste rechtbank van het land het mogelijke verbod handhaafde. Het ministerie van Justitie juichte de uitspraak toe.
“De beslissing van het Hof stelt het ministerie van Justitie in staat te voorkomen dat de Chinese regering TikTok als wapen gebruikt om de Amerikaanse nationale veiligheid te ondermijnen”, zei procureur-generaal Merrick Garland in een verklaring. stelling. “Autoritaire regimes zouden geen onbelemmerde toegang moeten hebben tot miljoenen gevoelige Amerikaanse gegevens.”
Jeffrey Fisher, een advocaat die makers van TikTok-content vertegenwoordigde in de zaak van de app voor het Hooggerechtshof, drong er vrijdag in een brief bij president Biden en procureur-generaal Merrick Garland op aan om de implementatie van de wet uit te stellen.
“De wet zal letterlijk in werking treden aan de vooravond van de inauguratie van de nieuwgekozen president Trump, die onlangs het Hooggerechtshof om dezelfde vrijstelling heeft gevraagd omdat hij rechtstreeks aan deze kwestie wil werken”, schreef Fisher. “Hij moet die kans krijgen. Anders zou de wet de meningsrechten van meer dan 170 miljoen Amerikanen aanzienlijk belasten en een substantiële en vermijdbare verstoring veroorzaken voor de externe providers, die mogelijk onderworpen zijn aan zware straffen als ze TikTok blijven aanbieden aan zijn miljoenen gebruikers.”
Omzet overtreft zes cijfers
Met 170 miljoen maandelijkse actieve gebruikersTikTok is een enorme geldmaker voor miljoenen kleine bedrijven. Voor Simon genereerde de bekendheid van haar bedrijf op het platform voldoende omzet om haar in staat te stellen een magazijn van 2100 vierkante meter te bouwen en een team werknemers in te huren om de producten van het bedrijf te helpen maken. Het bedrijf overtrof in november voor het eerst zes cijfers in omzet, en opnieuw in december.
“Ik ben diepbedroefd voor mijn personeel”, zei ze. “Ik kan dat verkeer of de verkoop nergens anders goedmaken”, zei ze. Simons bedrijf heeft 50.000 volgers op TikTok, vergeleken met 7.700 op Facebook en 3.100 op Instagram.
“Die inkomsten zullen we dus niet kunnen goedmaken. We zullen onze gemeenschap ergens anders volledig moeten herbouwen en dat zal veel langer duren dan op TikTok”, zei ze.
Verlies van TikTok zou een overwinning zijn voor Meta
Analisten van Morgan Stanley zeggen dat Meta er baat bij heeft als TikTok-gebruikers naar andere platforms migreren, en schrijven dat de ongeveer 32 miljard uur aan jaarlijkse Amerikaanse consumententijd die op het platform wordt doorgebracht binnenkort voor het oprapen zou kunnen liggen.
“Meta blijft de grootste fundamentele winnaar van elk TikTok-verbod, gezien zijn toch al leidende gebruikersbestand, dataset en distributie”, aldus analisten in een onderzoeksnota. YouTube zou hier ook van kunnen profiteren, omdat gebruikers met het YouTube Shorts-platform ook korte video’s kunnen maken.
Maar experts zeggen dat geen van deze apps in de buurt komt van TikTok wat betreft het vermogen om inkomsten te genereren voor merken, adverteerders en makers.
“Er komen al heel veel mensen massaal naar andere apps, maar er zal een hoop schade en inkomstenderving optreden”, zegt Edward Klaris, managing partner bij Klaris Law, tegen CBS MoneyWatch. “Er zullen alternatieve manieren van spreken moeten worden gevonden, en dit verbod vermindert hun aanwezigheid op een platform waar ze al goed ingeburgerd zijn”, zei hij.
Tot deze mensen behoren verschillende entiteiten, van onafhankelijke makers tot bedrijven en adverteerders die het razend populaire sociale netwerkplatform gebruiken om geld te verdienen met hun aanwezigheid. In het geval van bedrijven stelt TikTok hen in staat accounts aan te maken die gebruikers op organische wijze bereiken, maar ook via betaalde advertenties. Influencers kunnen een lucratief inkomen verdienen op basis van hun aantal volgers, wanneer merken hen betalen om hun producten onder de aandacht te brengen.
“Adverteerders houden zich bezig met commerciële uitingen om boodschappen uit te zenden, influencers houden zich bezig met commerciële uitingen en bedrijven delen ook informatie. Daarom wordt er veel geld uitgegeven”, legt Klaris uit.
Hij was het ermee eens dat een verbod goed nieuws voor hen zou kunnen zijn concurrenten zoals RedNoteeen andere app in Chinese handen.
De gevolgen van het sluiten van TikTok in de VS zouden verstrekkend zijn voor diverse soorten gebruikers, aldus Jessica Rauchberg, assistent-professor communicatietechnologieën aan de Seton Hall University.
“Het baart mij grote zorgen voor alledaagse makers, vooral voor gemarginaliseerde mensen, die mogelijk een handicap hebben en niet persoonlijk kunnen werken”, zei ze. “TikTok is een geweldige ruimte voor gebruikers om hun inkomen aan te vullen met het maken van inhoud en als je dat verliest, waar ga je dan heen? Je kunt niet zomaar opnieuw opbouwen op een andere platform.”
Voor kleine bedrijven, die sterk afhankelijk zijn van TikTok als advertentieplatform, kan de plotselinge verwijdering van het platform verwoestend zijn.
“Het is een geweldige manier om klanten te bereiken, omdat veel jongere mensen het gebruiken als zoekmachine en plek om een geweldig lokaal restaurant te vinden, of een ambachtsman die speciale items maakt die je niet bij een Target of Walmart kunt vinden. TikTok is de plek waar veel mensen naartoe gaan’, zei ze. “Het zal consumenten schade berokkenen, en voor kleine bedrijven is het een groot instrument om hun bereik te vergroten. Daarom zijn ze bang.”
