Todos podemos ser enganados por um marketing inteligente, mas há uma marca que conseguiu enganar a grande maioria das pessoas.
Uma pesquisa recente revelou que 90% dos britânicos foram enganados pela comercialização de cervejas como a Madrí Excepcional, com apenas 8% dos entrevistados cientes de que a ‘Madrid’s Modern Lager’ é produzida aqui mesmo no Reino Unido.
O nome parece uma referência óbvia à capital de Espanha, tal como o logótipo – que apresenta um homem adornado no característico “estilo chulapo” do século XIX.
Depois, há o slogan, el alma de Madrid (que se traduz na alma de Madrid) e a marca vermelha brilhante, habilmente compensada com o ouro amarelado de uma cerveja fresca, que lembra a bandeira espanhola.
No entanto, além de ser fabricado em Tadcaster, Yorkshire, foi inventado em Burton-on-Trent pela Molson Coors, a empresa norte-americana por trás da Carling, Coors Light, Pravha e Blue Moon – informação que muitos desconheciam.
No X, @TreborRhurbarb disse que sua família ficou surpresa ao saber das raízes da cerveja em Yorkshire, com @ESOLallstars respondendo: ‘Eu não tinha ideia’.
Outro, @walla81@JPM1a, tuitou: ‘Descobrir que Madri Excepcional não é espanhola, mas fabricada em Yorkshire, me surpreendeu. Você está dizendo que não engoli cerveja espanhola esse tempo todo? ao que @mbond_esq respondeu: ‘Shooketh me também – fomos traídos desde 2020!’
‘Alguém por aí ainda não percebeu que Madri está apenas vestindo um terno diferente?’ adicionou @ConlonPablo.
Há certamente um elemento geracional neste equívoco: embora 50% dos 2.019 entrevistados na pesquisa, encomendada pela cervejaria escocesa Innis & Gunn, afirmem que estão dispostos a pagar mais pela cerveja continental (em comparação com 38% de todos os britânicos), apenas 12 % desta faixa etária sabe que a Madrí é produzida no Reino Unido.
A preferência pela cerveja estrangeira permanece generalizada, já que um total de 34% dos inquiridos afirmaram preferir a cerveja continental pelos seus “sabores únicos e exóticos”, juntamente com cerca de uma em cada três pessoas que admitem que o país de origem de uma cerveja é um fator importante em suas decisões de compra.
Madrí parece ter decifrado esse código, apesar de suas origens claramente britânicas. Desde o seu lançamento durante a pandemia, tem sido um enorme sucesso, tornando-se uma das 10 cervejas mais vendidas do país e ultrapassando os 100 milhões de libras em vendas nos supermercados do Reino Unido em pouco mais de um ano.
Molson Coors argumenta que o Madrí é promovido desta forma porque é feito “em colaboração” com La Sagra, uma cervejaria perto de Madrid (embora a empresa não o liste como um dos seus produtos), e é inspirado em Espanha, mas produzido na costa britânica. por razões ambientais.
Para testar se a marca fazia diferença nas vendas, a Innis & Gunn conduziu uma experiência no Teuchters Landing, um pub de Edimburgo, disfarçando sua própria cerveja com um rótulo vagamente espanhol. Confirmando as suspeitas, os clientes compraram avidamente a Ámbaro Premium Cerveza, presumindo que se tratava de uma bebida continental – e quando foram informados de que na verdade estavam bebendo a cerveja escocesa da empresa, muitos ficaram chocados.
Mas embora muitas pessoas possam estar a comprar Madrí, nem todos estão a acreditar nas explicações para a sua ambígua identidade mediterrânica.
Dougal Sharp, mestre cervejeiro e fundador da Innis & Gunn, comenta: ‘Olha, as cervejas de que estamos falando aqui são todas ótimas cervejas de grandes empresas. Mas os consumidores são atraídos pela imagem e pela promessa da cerveja continental. Eles acabam pagando um preço premium por causa desse marketing e da imagem. Para mim, parece um escândalo.
Além disso, Aitor de Artaza, diretor-gerente internacional da Estrella Galicia, disse que “não era muito claro e não, no meu ponto de vista, muito honesto”, enquanto a agência criativa Southpaw chamou Molson Coors de “pretendentes barulhentos” em uma entrevista com O merceeiro.
Ei, se você gosta do sabor do Madrí, quem se importa de onde vem, certo? Se você está procurando uma autêntica cerveja espanhola, provavelmente deveria procurar outro lugar.
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