O órgão de vigilância publicitária da Grã-Bretanha proibiu a campanha de uma empresa de investimento online dirigida principalmente aos muçulmanos, apresentando imagens de euros e dólares americanos e uma placa acesa com os “Estados Unidos da América” juntamente com um apelo para “juntar-se à revolução monetária”.
A Wahed Invest Ltd, uma plataforma de investimento online, lançou seis cartazes sobre vários serviços da Transport for London (TfL), incluindo o metro de Londres e os autocarros, em Setembro e Outubro do ano passado.
Os cartazes apresentavam dólares com as palavras “Estados Unidos da América” e euros em chamas com o texto “Junte-se à revolução monetária”.
O Autoridade de padrões de publicidade (ASA) disse que os anúncios foram vistos por muitas pessoas, incluindo visitantes dos EUA e de países da zona euro. As autoridades receberam 75 reclamações que consideraram a campanha ofensiva.
Em resposta à investigação da ASA, Wahed disse que a sua plataforma permite aos consumidores, que são predominantemente muçulmanos, investir de uma forma ética que seja consistente com a sua fé e valores, e que não envolva a cobrança de juros aos consumidores sobre os empréstimos.
A empresa disse que a queima das notas pretendia ser uma ilustração visual poderosa, mostrando que quando a inflação subia mais rápido do que a taxa de poupança, o dinheiro era semelhante a “explodir em chamas”.
O cartaz dizia: “Cobrar uma taxa para pedir dinheiro emprestado costumava ser chamado de exploração. Infelizmente, esta percepção mudou e agora os juros criaram uma enorme lacuna de riqueza, enriquecendo alguns e tornando a maioria mais pobre. Junte-se a uma comunidade crescente que transfere seu dinheiro para um sistema mais justo.”
Wahed, que apareceu nos EUA em 2017 e é suportado por uma companhia petrolífera Empresa saudita Aramco e o jogador de futebol francês Paul Pogba expressou confiança de que todos os telespectadores, não apenas os muçulmanos, entenderiam a frase e que a campanha não criticaria grupos específicos.
A ASA disse que o Código de Práticas de Publicidade do Reino Unido afirma que os anúncios não devem conter nada que possa causar crimes graves ou generalizados.
A ASA concluiu que a publicidade dos transportes de Londres era um meio não direcionado e provavelmente seria vista por viajantes e turistas.
O relatório dizia: “Embora reconheçamos a visão da Wahed Invest de que não estava criticando diretamente um grupo específico e que representações de notas em chamas eram comuns, consideramos que a queima de notas causaria sérias ofensas a alguns telespectadores”.
A ASA proibiu a campanha publicitária, alegando que ela tinha potencial para causar crimes graves.
