Os intervalos de publicidade na televisão são a desgraça de todos os fãs da NFL. Eles vão parar o jogo cheio de detenção, bombardeados com os telespectadores com chegada e forçando fãs e jogadores no estádio a cerca de dois minutos e meio, às vezes em frio frio.
No entanto, os anúncios são a força motriz da NFL sem eles, as emissoras não podiam pagar bilhões de dólares por taxas de direitos, o dinheiro que gasta em pagar os salários dos jogadores e muito mais.
A maioria dos jogos tem 18 pausas comerciais. Alguns limites de tempo, como no final do primeiro e terceiro trimestres e em dois minutos de avisos, são definidos. A liga e as redes evitam uma pausa se o time que abre a equipe no jogo terminar rapidamente, porque eles querem que os fãs se estabeleçam na transmissão. Se tudo correr bem, os últimos anúncios duram um aviso de dois minutos no quarto trimestre.
No entanto, a maioria dos intervalos comerciais é escolhida em tempo real, pois diretores da liga, fabricantes de redes e funcionários em campo estão procurando pausas naturais em ação. Encontrá -los é mais arte do que ciência, porque cada jogo se desenvolve de maneira diferente, com discos longos, três e exaustão, às vezes lesões e desafios dos treinadores.
“Nossos fãs sabem que os intervalos comerciais estão chegando”, disse Mike North, vice -presidente de planejamento e planejamento na NFL “toda a idéia de que estamos sentados, consiste em usar esses intervalos para superar o tempo de inatividade: redefinir o campo após resultado; Se acontecer que ocorre uma lesão, espero que seja pequena; Ou uma revisão imediata da repetição quando o árbitro vai para a linha lateral. “
Suas decisões serão visíveis no domingo por mais de 100 milhões de espectadores assistindo ao Super Bowl I, anunciantes, anúncios de 30 segundos, Alguns deles custam mais de US $ 8 milhões. Os anúncios são tão valiosos que as redes – Fox este ano – adicionem duas pausas adicionais durante o jogo, elevando uma soma para 20.
A liga, redes e funcionários em campo chamam pelo menos quatro rachaduras comerciais, mas tentam equilibrar muitas pausas entre tomar o fluxo do jogo e esperar muito tempo e arriscar que eu dou pausas como um jogo da cola do relógio.
A logística para determinar quando ligar para a televisão exige uma árvore telefônica complicada para um jogo de três horas. O juiz que controla quando o jogo começa, para e pode anular o pedido de intervalo, comunica -se com o juiz traseiro, que está em constante contato com dois funcionários laterais perto da linha de 20 jardas. Um deles usa Chapéu verde e representa a liga. O segundo tem em luvas laranja E funciona para a rede.
Eles conversam com o Sr. North e outros funcionários da liga em uma caixa de imprensa e produtores em um caminhão de produção do lado de fora do estádio. Às vezes, a decisão de ir para comercial é óbvia, como após o resultado. Outra vez, a liga e a rede fazem uma pausa após uma lesão ou desafio do treinador. Um funcionário usando luvas laranja cruzará as mãos em “X” para sinalizar que a rede deseja quebrar. Então o árbitro explodirá o apito e estica as mãos para criar T, o que significa que o jogo é parado por cerca de 2 minutos e 20 segundos.
Às vezes, o funcionário do Green Hat mantém uma placa com “30” impressa nele para indicar que a rede deseja levar um prazo de 30 segundos, não um intervalo completo 2:20. Quando termina, o árbitro gira a cabeça três vezes e o relógio do jogo começa novamente. Se a equipe ligar para o limite de tempo, mas a rede não quiser ir a um intervalo comercial, um funcionário com luvas laranja virará a mão em um círculo acima da cabeça.
Alguns limites de tempo comercial são baseados em premonições. No início do jogo na rodada de divisão entre Los Angeles Rams e Philadelphia Eagles, treinador de Rams, Sean McVay, ele questionou o chamado de um passe incompleto para o terceiro lugar. As autoridades disseram que o receptor largou a bola, mas os replays eram ambíguos, então North e NBC foram para comerciais, porque seria de se supor que a revisão não seria rápida. Após o intervalo, a ligação foi revogada e o passeio de Rams durou. O Sr. North sentiu -se bem por poder usar facilmente uma pausa.
“Como produtor, uma das suas funções nº 1 é criar o melhor fluxo possível para o espectador em casa”, disse ele Fred GaudelliUm produtor de longa data da NFL Games na ABC, ESPN e NBC. “Produzi jogos por 35 anos e nunca fiz o jogo quando todos os anúncios não entraram. Entrará. Então não pare. Vamos fazer o melhor para o espectador. “
Uma ou duas vezes por temporada, o juiz reiniciará o jogo durante o intervalo, forçando a rede a interromper a publicidade. Se as redes não conseguirem jogar em todos os anúncios, eles alcançarão o anunciante no final da temporada. Não existe essa opção no Super Bowl, porque é o último jogo do ano.
Por décadas, as redes tinham tempo sempre que queriam. Mas, no final dos anos 90, a NFL regulou seu comprimento, frequência e colocação. Breaks NFL padronizados contendo quatro anúncios de 30 segundos e 10 segundos para a rede realizar promoções para outros programas ou anunciadores para discutir os elementos do jogo.
Em 2016, para lidar com as queixas dos telespectadores – incluindo o comissário Roger Goodell, que assiste cuidadosamente aos jogos – a liga teve uma visão abrangente de como os intervalos comerciais influenciaram a experiência dos telespectadores, jogadores e fãs no estádio.
Aconteceu que a necessidade de empurrar 20 ou 22 intervalos para a partida levou a espaços não naturais. Por exemplo, as redes rotineiramente fizeram pausas comerciais em um ponto adicional, retornaram ao estádio para começar e depois retornaram ao comercial. Se a escavação com alguns segundos permanecesse no primeiro trimestre, a liga determinou que não há necessidade de aceitar a publicidade ao mudar sua posse, porque no final do trimestre sempre há uma pausa.
Assim, em 2017, a NFL reduziu um dos cinco intervalos no jogo que é realizado a cada trimestre, mas aumentou o comprimento do intervalo para 2 minutos 20 segundos.
“Essas mudanças visam dar a você mais o que você deseja: um jogo competitivo com menos pausas e distração da ação”, escreveu Godell em uma carta aos fãs explicando movimentos.
Aconteceu que menos intervalos aumentaram a atenção da publicidade. As redes também foram introduzidas por “Boxes Double”, que mostram publicidade de um lado e a captura do estádio na segunda caixa. A liga tentou melhorar o fluxo do jogo, entre outras coisas, não pretende quebrar durante razões tardias e vencer unidades e permitir que os juízes naveguem nas conexões no tablet, em oposição a telas grandes na linha lateral.
Quando uma pausa completa parece muito destrutiva, as redes podem apresentar um analista para discutir a controversa conexão ou repórter lateral para garantir as atualizações das lesões do jogador.
“De qualquer forma, você usa o tempo de inatividade natural, para que as pessoas nunca fiquem com” Por que não estamos jogando? ” – disse Hans Schroeder, vice -presidente da distribuição da mídia na liga. “É ótimo para as pessoas no estádio e é ótimo para pessoas que assistem em casa”.
