A Guinness está saqueando suas reservas na Irlanda para aumentar o fornecimento ao Reino Unido, onde é abastecida pelas redes sociais aumento na demanda deixou alguns pubs lutando contra a escassez.
As reservas – conhecidas como ações de cobertura – destinam-se geralmente a clientes irlandeses, mas estão agora a ser utilizadas para aliviar a pressão sobre os funcionários aduaneiros britânicos, que têm lutado para acompanhar os novos fãs após as pressões de marketing nos últimos anos.
Alguns proprietários de bares supostamente usam cartões de racionamento para garantir que cada cliente receba sua parte justa de cerveja preta.
De acordo com o Sunday Times, que primeiro relatou o ataque às reservas, a Diageo, proprietária do Guinness, também colocou em espera os carregamentos destinados à América do Norte, com vista a potencialmente desviá-los para o Reino Unido, caso os seus stocks não consigam preencher a lacuna. .
Um porta-voz da Diageo agradeceu aos clientes pela paciência e disse que a demanda permanece em “níveis sem precedentes”.
“Estamos produzindo mais Guinness hoje do que em qualquer momento em nossos 265 anos de história e continuamos a trabalhar em estreita colaboração com os clientes em toda a nossa rede para gerenciar a distribuição da Guinness da forma mais eficaz possível, garantindo a maximização do fornecimento e minimização de interrupções em pubs e varejistas. ”, disse o porta-voz.
A Diageo disse que estava ganhando tempo antes de poder introduzir um “reabastecimento em fases” no novo ano, o que ajudaria a restaurar o fornecimento normal da Guinness britânica.
O reabastecimento no início de 2025 faz parte dos esforços para evitar escassez ainda mais severa, e a empresa espera um novo influxo de Guinness enquanto os fãs de esportes se preparam para o Campeonato das Seis Nações de Rugby, que começa em 31 de janeiro.
A Guinness ganhou popularidade especial entre as mulheres e os jovens, incluindo a Geração Z, já que tradicionalmente tem sido a bebida preferida dos homens mais velhos e das equipes de rugby. Isto segue os esforços de marketing dos últimos anos, que incluíram o trabalho com influenciadores das redes sociais para aumentar o perfil do Guinness.
As celebridades também alimentaram a tendência, com Kim Kardashian ganhando as manchetes no ano passado, quando tomou uma cerveja em um pub de Londres. A cantora Olivia Rodrigo causou alvoroço ao usar uma camiseta com os dizeres “Guinness is good 4U” durante sua apresentação em Dublin este ano.
A crescente popularidade da bebida também é alimentada por tendências como o “splitting the G” – um jogo de bebida em que os jogadores tentam estabelecer a fronteira entre a espuma e a cerveja preta para que depois de beberem a cerveja acabem no meio da letra G no copo de um pub Guinness. primeiro gole.
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Tem havido especulação de que a escassez é apenas parte de uma estratégia de marketing mais ampla, embora fontes internas digam que as preocupações com a oferta são genuínas.
No início deste mês, foi dito que a Diageo não conseguiu aumentar o fornecimento da sua cervejaria em Dublin, que já estava operando em plena capacidade.
Espera-se que o défice seja temporário, uma vez que a Diageo está a injetar dinheiro na sua cervejaria St James’s Gate, na capital irlandesa, bem como a construir uma nova cervejaria de 200 milhões de euros (166 milhões de libras) em Co.
