O Bureau de Concorrência do Canadá está processando o Google por suposto comportamento anticompetitivo em sua publicidade online.
Num comunicado, o órgão antitruste do país alegou que o Google vinculou ilegalmente as duas ferramentas de publicidade para manter o domínio do mercado e usou essa posição dominante para distorcer os leilões de anúncios, favorecendo as suas próprias ferramentas.
A agência disse que entrou com um pedido no Tribunal da Concorrência, um órgão semelhante a um tribunal independente, que exigirá que o Google venda duas de suas ferramentas de tecnologia publicitária.
Em comunicado, o Google disse que a reclamação canadense “ignora a concorrência intensa, onde compradores e vendedores de anúncios têm muitas opções, e estamos ansiosos para levar nosso caso a tribunal”.
“Nossas ferramentas de tecnologia de anúncios ajudam sites e aplicativos a monetizar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes”, disse Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global.
Este caso se concentra em anúncios on-line na web – anúncios veiculados aos usuários quando eles visitam outros sites.
O inventário de publicidade digital – o espaço que os editores de websites disponibilizam para venda – é frequentemente comprado e vendido através de leilões automatizados utilizando plataformas digitais.
Essas plataformas são conhecidas como ferramentas de tecnologia de anúncios, enquanto todo o conjunto de ferramentas usadas no processo de compra é conhecido como pilha de tecnologia de anúncios.
De acordo com o Competition Bureau, a investigação descobriu que o Google “abusou de sua posição dominante” como a maior pilha de tecnologia publicitária do Canadá.
“Através de uma série de decisões calculadas tomadas ao longo de vários anos, o Google excluiu concorrentes e consolidou-se no centro da publicidade online”, afirmou a Autoridade da Concorrência num aviso anunciando o processo na quinta-feira.
“O controle quase total do Google sobre a tecnologia de anúncios (software) é uma função de design e comportamento deliberados, e não de desempenho ou oportunidade competitiva superior.”
A agência disse que está pedindo ao Tribunal da Concorrência que force o Google a vender duas de suas ferramentas de tecnologia publicitária e a pagar uma multa de até 3% da receita global da empresa “para apoiar o cumprimento” das leis de concorrência canadenses.
O Google tem 45 dias para apresentar sua resposta ao tribunal.
O caso surge uma semana depois de o Departamento de Justiça dos EUA e um grupo de estados exigirem que o Google vendesse o Chrome, o navegador mais popular do mundo – apenas uma de uma série de soluções destinadas a impedir que o gigante da tecnologia mantenha o monopólio das pesquisas online.
