Barreira quatro criou um novo tipo de jogo Roblox: um programa animado na Netflix que tem uma cena jogável onde o programa se transforma em um videogame. Isso é chamado de “mídia reproduzível”.
É como um programa de TV ou filme jogável, e Barrier Four começa com jogos baseados no programa de TV Cobra Kai e no filme Spellbound. É uma forma de transmídia que nunca existiu antes. Por exemplo, Cobra Kai se passa no meio de um episódio animado de TV onde todo o dojo briga.
É um novo tipo de jogo do veterano desenvolvedor de jogos Roblox, Barrier Four, com sede em Pendleton, Indiana, disse Jonathan Millar, diretor de marketing da Barrier Four, em entrevista à GamesBeat.
“Pensamos nisso como um meio totalmente novo”, disse Millar. “É uma mídia reproduzível.”
Barrier Four e Netflix uniram forças para criar novas experiências na plataforma Roblox, aproximando os jogadores mais do que nunca dos mundos de Cobra Kai e Spellbound. No novo formato, os jogadores do Roblox se envolverão em cenas totalmente interativas e jogáveis diretamente de ambos os universos.
Nessas experiências, os jogadores são transportados para dois mundos distintos no hub central da Netflix no Roblox, Nextworld. Primeiro, eles entram na encantadora cena musical de Spellbound e revivem um momento icônico do filme.
Algumas semanas depois, os jogadores podem mergulhar em uma batalha de artes marciais de alta intensidade, personificando Robbie de Cobra Kai enquanto ele se junta a seus companheiros de equipe Miyagi-do em uma cena recriada do show.
Ambas as experiências representam um casamento perfeito entre jogos e mídia, alcançado por meio de animação avançada e tecnologia proprietária criada exclusivamente na Roblox.
Um formato exclusivo criado para Netflix
Existem inúmeras experiências disponíveis no Roblox – seis milhões, na verdade. Mas esta é uma oportunidade única para a Netflix usar a novidade da “mídia jogável” para capitalizar sua posição em jogos e entretenimento de vídeo.
Também permite que a Netflix, através do Nextworld, alcance os 88,9 milhões de usuários ativos diários no Roblox, capturando uma geração de jovens que é muito difícil de alcançar de qualquer outra forma. A Netflix cria muitas experiências de jogos móveis, mas a abordagem da Barreira Quatro entra em uma área que permite à Netflix fazer algo que muitas outras empresas não conseguem: criar jogos rápidos a partir de programas de streaming no momento em que se tornam realmente populares.
A Experiência Cobra Kai
Em um formato nunca antes visto, os jogadores do Roblox mergulham em uma cena totalmente interativa e jogável, direto da série de sucesso da Netflix, e vivenciam a ação e o suspense em primeira mão. A cena de luta dura apenas cerca de um minuto na forma jogável, mas faz sentido.
Nesta experiência inovadora, os jogadores assumirão o papel de Robbie e lutarão ao lado de outros jogadores de Miyagi-do em uma das cenas mais cheias de adrenalina de Cobra Kai. Espelhando o episódio original da Netflix, este entretenimento individual oferece aos fãs um confronto autêntico e de alta intensidade de artes marciais no Nextworld, o centro central da Netflix em Roblox. Através de animação de última geração e recursos proprietários
a tecnologia foi adaptada ao cenário e projetada exclusivamente dentro do Roblox, superando perfeitamente as fronteiras dos jogos e da mídia.
É uma cena de luta curta, mas você pode reproduzi-la repetidamente. E isso prova o objetivo de uma transição perfeita de um programa animado para um jogo.
“A cena Cobra Kai é como transmitir TV, travando uma batalha que glorifica a propriedade intelectual”, disse Millar.
Para a Barreira Quatro, trabalhar com a Netflix neste projeto foi um sonho, disse Millar. Juntos, eles foram capazes de levar Cobra Kai a um nível totalmente novo de envolvimento dos fãs, tornando a “mídia jogável” o futuro da estratégia de marketing.
Neste caso, é apenas um momento capturado em forma jogável. Mas no futuro, você pode imaginar que uma variedade de cenas poderão ser reproduzidas, permitindo aos jogadores passar de cena em cena, seja em uma sequência animada ou em uma sequência jogável.
Por enquanto é um experimento, mas se for bem-sucedido, poderá levar a mais.
“Em termos de capacidade, poderíamos fazer um filme inteiro se quiséssemos e colocar 20 elementos de jogabilidade nele”, disse Millar. “Mas acho que o ponto ideal para os estúdios provavelmente estará na faixa de 30 segundos a cinco minutos.”
Ele acrescentou: “Acho que será um equilíbrio dependendo do IP. Quanto você quer que as pessoas assistam? Quanto você quer que as pessoas joguem? E qual é o espaço entre cada um desses elementos? Assista o suficiente, jogue o suficiente. E então você pode continuar com isso.
Fascinado
Spellbound é um filme animado de aventura musical estrelado por Rachel Ziegler, John Lithgow, Jennifer Lewis, Nicole Kidman e Javier Bardem. Estreia em 22 de novembro exclusivamente na Netflix. Foi dirigido por Vicky Jenson.
O filme de animação estilo Pixar é sobre uma jovem chamada Ellian, do mundo mágico de Lumbria. Ela deve quebrar um feitiço que dividiu seu reino em dois e transformou seus pais em monstros.
O trabalho demorou alguns meses para concluir os dois projetos, onde a tarefa era converter uma cena em uma forma jogável. No caso de Spellbound, a ideia era levar você para o mundo de fantasia do filme e sentir como é estar lá. Você também pode jogar um tipo de jogo como Guitar Hero, onde você precisa clicar ou tocar para acertar as notas enquanto elas rolam em alta velocidade.
“O que fizemos aqui foi algo muito semelhante ao Cobra Kai, mas é uma experiência muito diferente”, disse Millar. “Você começa no Nextworld da Netflix no Roblox. E então você entra nessa cena.”
O jogo tem 100 personagens diferentes para animar, tornando-o mais complexo do que a experiência Cobra Kai, disse ele.
“Isso levou o projeto a outro nível”, disse ele. “Estamos elevando o nível de gerenciamento de memória no Roblox” com um nível de realismo.
A cena remasteriza um momento de 30 segundos do filme, dando aos jogadores que desejam reviver a experiência cerca de cinco minutos de jogo. Você pode jogar no fácil, médio ou difícil e continuar jogando para melhorar sua pontuação. É também uma forma de jogo gratificante. Ao concluí-lo, você será recompensado com conteúdo gerado pelo usuário.
“Os jogadores são realmente recompensados e incentivados por meio de UGC específico de IP. Então não só você
Ao robloxar a mídia, você é recompensado com o IP da mídia e começa a cantar e se conectar com o IP como um todo. Portanto, é uma vibração diferente de Cobra Kai”, disse Millar.
Estas experiências sinalizam uma mudança significativa nos meios de comunicação, combinando a narrativa cinematográfica com a natureza prática dos jogos de uma forma nunca antes vista. À medida que as colaborações transmídia ganham impulso – por meio de outdoors em jogos, integrações de vídeo e pop-ups de marca – essas colaborações estão traçando novos territórios.
Pela primeira vez, cenas de um filme e de um programa de TV foram traduzidas em uma experiência jogável 1:1 no Roblox.
Isso vai além da transmídia tradicional, ao combinar os aspectos imersivos dos jogos com a profundidade narrativa da mídia streaming, a Barreira Quatro cunhou o termo “mídia jogável”. Não se trata apenas de ver a história se desenrolar – trata-se de jogar.
O futuro da estratégia go-to-market
À medida que as marcas continuam a encontrar novas formas de envolver o seu público, a Barreira Quatro estabelece um novo precedente.
Millar disse que a experiência marca o início de um novo capítulo na forma como o público interage com a mídia, reunindo o melhor dos dois mundos: jogos e narrativa cinematográfica, criando conexões mais profundas e momentos memoráveis para os fãs.
“É emocionante porque é a estratégia de entrada no mercado da Netflix tanto para o programa de TV por streaming quanto para o novo filme. Portanto, estamos obtendo dois casos de uso distintos e muito interessantes”, disse Millar.
Jogue agora
Comemore o lançamento de Spellbound e jogue esta experiência Netflix Nextworld inédita.
Barrier Four é um estúdio de animação sofisticado nascido na Roblox, especializado na criação de campanhas de alto desempenho na plataforma Roblox. Com mais de 150 marcas parceiras e impressionantes 11 bilhões de visitas a jogos, a empresa está revolucionando a indústria por meio de soluções disruptivas que impulsionam o engajamento e o crescimento.
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