Harris e Trump buscam grandes audiências de nicho em podcasts, programas de TV e rádio

Os telespectadores do talk show “The View” e os ouvintes do programa de rádio via satélite de Howard Stern não poderiam ser mais diferentes: mulheres mais velhas que assistem televisão durante o dia para os primeiros, versus homens brancos jovens e de meia-idade que há muito constituem os fervorosos seguidores de os estilos outrora atrevidos deste último.

No entanto, no espaço de algumas horas de terça-feira, a candidata democrata à presidência, Kamala Harris, viajou entre seus estúdios em Manhattan para se sentar para longas entrevistas, uma estranha justaposição de um programa de televisão inicialmente visto como uma conversa de mulheres que almoçam e um apresentador de rádio. que se tornou famoso por causa de diatribes pornográficas, misóginas e às vezes racistas que resultaram em milhões de dólares em multas por indecência do governo federal.

Historicamente, candidatos políticos sérios nunca teriam aparecido em nenhum dos dois; O presidente Obama foi ridicularizado por outros democratas por ser o primeiro presidente em exercício a dar uma entrevista no “The View”.

Mas ambos os programas, que têm milhões de seguidores, evoluíram: “The View” é uma das paragens mais populares para os candidatos presidenciais de ambos os partidos, e Stern transformou-se num entrevistador curioso e apregoador de terapia. E ambos representam uma estratégia bipartidária, uma vez que os candidatos de ambos os partidos, incluindo o ex-presidente Trump, cortejam os eleitores através da rede exponencialmente crescente de canais de transmissão, rádio, podcast e meios de comunicação social onde os eleitores que não são viciados em MSNBC ou Fox News recebem as suas notícias.

Bill Burton, porta-voz nacional da campanha presidencial de Obama em 2008, que trabalhou na sua equipa de comunicação durante o seu primeiro mandato na Casa Branca, disse que “o cenário mudou completamente” desde que começou a trabalhar na política, há um quarto de século.

“Antigamente, a forma mais óbvia de comunicar com os eleitores era através de repórteres políticos”, disse ele. “Isso mudou para obter uma melhor compreensão de quem são os eleitores, onde eles obtêm suas informações e comunicar-se com eles onde estão obtendo suas informações.”

O maior foco nos meios de comunicação não tradicionais é a mais recente iteração do microtargeting, esforços de campanhas para atingir blocos específicos de eleitores. Um dos esforços mais eficazes ocorreu durante a campanha de reeleição do presidente George W. Bush em 2004, quando os estrategistas usaram dados dos consumidores, como as revistas que os eleitores receberam ou os carros que compraram, para atingir cirurgicamente os eleitores republicanos em distritos democratas em estados como Ohio.

“As campanhas não são mais uma abordagem de cima para baixo para mensagens. Muitas vezes, é uma abordagem ascendente muito personalizada”, disse Kevin Madden, estrategista do Partido Republicano que trabalhou na candidatura de Bush à reeleição em 2004, bem como nas campanhas de Mitt Romney em 2008 e 2012. “Antes de 2004, as campanhas tinham anúncios de 30 segundos direcionados à população em geral de pessoas que assistiam ao noticiário às 18h30 e nos noticiários da TV a cabo. Agora… você tem essa abordagem quase onipresente comunicando-se através de todos esses canais com base no que você sabe sobre os problemas deles e no que você sabe sobre os pares.”

Relembrando esses esforços há duas décadas, Madden disse: “Se você dirige um caminhão e bebe Budweiser, você é um dos nossos eleitores. Se você dirige um Grand Cherokee e bebe Heineken, você pode ser um eleitor indeciso. Com base nos hábitos do consumidor, sabemos onde direcioná-lo com algumas de nossas mensagens, seja através da comunicação entre pares ou através da revista Field & Stream.”

“Agora, transformou-se numa compreensão mais abrangente do eleitorado”, disse Madden, actualmente sócio sénior de um grupo global de comunicações estratégicas com sede em Washington. “Alguns ciclos atrás, era como pintar por números. Agora, são como imagens digitais pixelizadas, e conseguimos compreender cada vez mais o eleitorado, as mudanças de humor e o que os motiva.”

Trump também apareceu em fóruns não tradicionais, como os podcasts do Meninos Nelk e o lutador profissional Logan Paul, ambos populares entre os jovens. Na terça-feira, o ex-presidente disse no polêmico podcast de Ben Shapiro que o presidente Biden e Harris deveriam ser destituídos do cargo por meio da 25ª Emenda, que trata da transferência do poder presidencial em casos de invalidez, renúncia ou destituição do cargo ou morte.

Harris também conversou com apresentadores surpreendentes, como Alex Cooper de “Call Her Daddy”, um podcast explícito que conta com milhões de ouvintes e lembra os primeiros dias do programa de rádio de Stern por causa de suas francas brincadeiras sexuais.

Na terça-feira, os questionadores de Harris no “The View” foram amigáveis. Os dois republicanos sentados à mesa de centro no set eram críticos notáveis ​​de Trump: a estrategista da Flórida, Ana Navarro, e a ex-assessora de Trump na Casa Branca, Alyssa Farah Griffin. Harris aproveitou a aparição para apresentar uma proposta para oferecer assistência de cuidados de longo prazo a idosos através do Medicare, ao mesmo tempo que abordava as necessidades da geração “sanduíche”, pessoas que cuidam de pais e filhos idosos.

“Há tantas pessoas em nosso país que estão no meio, cuidando de seus filhos e de seus pais idosos. E é quase impossível fazer tudo, especialmente se eles trabalham”, disse Harris, relembrando sua experiência cuidando de sua mãe depois que ela foi diagnosticada com câncer. “Descobrimos que muitos têm de abandonar o emprego, o que significa perder uma fonte de rendimento, para não falar do stress emocional. E então o que estou propondo é que basicamente o que faremos é permitir que o Medicare cubra cuidados de saúde domiciliares.”

Mas os republicanos rapidamente aproveitaram uma resposta sobre o que ela teria feito de forma diferente de Biden durante seu tempo liderando a nação – uma linha complicada que Harris teve que seguir, pois ela é leal ao atual presidente, ao mesmo tempo que argumenta que é uma candidata de mudança.

“Não há nada que me venha à mente… e participei na maioria das decisões que tiveram impacto”, disse Harris, acrescentando mais tarde que incluiria um republicano no seu gabinete.

Trunfo; seu companheiro de chapa, o senador JD Vance por Ohio; e outros republicanos rapidamente aproveitaram o comentário.

“O presidente Trump invade a Internet no X Spaces com Elon Musk, assiste a lutas do UFC e jogos de futebol para multidões estridentes e fala sobre tópicos pessoais, como a luta de sua família contra o vício, em podcasts como Theo von”, disse Anna Kelly, porta-voz do Comitê Nacional Republicano, em um comunicado. “Em contraste, Kamala Harris redobra a aposta nos últimos quatro anos de fracasso, desde a desastrosa retirada do Afeganistão até à inflação esmagadora e aos preços elevados recorde de rendas, produtos de mercearia e gás.

“O contraste é claro: enquanto o presidente Trump continua a construir a maior e mais diversificada coligação da história, Kamala Harris quer mais quatro anos da mesma agenda fraca e falhada de Biden-Harris – e os americanos rejeitarão a política cansada do passado quando vote no presidente Trump em novembro”, disse Kelly.

Pouco depois de sua aparição no “The View”, Harris deu uma entrevista que durou mais de uma hora com Stern, que inicialmente era famoso por ter discussões lascivas nas ondas do rádio, lançando “Butt Bongo Fiesta”, um vídeo caseiro que arrecadou US$ 10 milhões. apresentando-o espancando as nádegas nuas de mulheres jovens no ritmo da música e muitos outros casos de conteúdo ofensivo, incluindo usando a palavra N.

Ele se interessou pela política, flertando com a candidatura ao governo de Nova York antes de ser obrigado a liberar sua renda. Ele teve uma parada de descanso na rodovia em Nova Jersey com seu nome, após endossar a candidata bem-sucedida ao governo do Partido Republicano, Christine Todd Whitman.

À medida que Stern envelheceu, ele evoluiu. Embora tivesse um relacionamento de longo prazo com Trump – eles compareciam aos casamentos um do outro – Stern disse que o relacionamento se desintegrou depois que ele se recusou a apresentar Trump na Convenção Nacional Republicana de 2016 porque apoiava Hillary Clinton.

Sua entrevista com Harris foi bajuladora. Stern instou seus apoiadores a votarem nela ou, se apoiassem Trump, a não votarem todos juntos. Ambos repetiram pontos de discussão familiares sobre os perigos que acreditam que o ex-presidente representa para a democracia e para o mundo.

Embora Harris tenha atingido muitas das mesmas notas de entrevistas anteriores, como falar sobre comer um saco inteiro de Doritos de queijo nacho – “tamanho família” – na noite em que Trump venceu a eleição presidencial de 2016, ela também falou sobre seu amor pelas corridas de Fórmula 1 e surpreendendo o marido com ingressos para ver o U2 no Sphere em Las Vegas.

“Oh meu Deus, você já esteve na Esfera?” ela perguntou a Stern. “Todos deveriam entrar com a cabeça limpa.”

Stern respondeu: “Basicamente, não fique chapado?”

“Correto”, disse o vice-presidente. “É muito. Há muita estimulação visual.”