A Scopely revelou hoje sua nova campanha publicitária para o título móvel Monopoly Go! Apresentando vários atores conhecidos, a campanha “A Amizade Paga” segue as aventuras de três jogadores em “GOville”, onde o mundo real é repleto de Monopoly Go! universo. Esta campanha multiplataforma apresenta mais de 20 vídeos originais criados em colaboração com a agência de publicidade Omelet e dirigidos por Henry Scholfield. Scopely revelou uma nova campanha esta semana.
“Friendship Pays” é estrelado por Jason Momoa, Keke Palmer e Chris Pratt como jogadores que se envolvem em travessuras inspiradas no Monopoly Go!. Eles são guiados em suas aventuras pelo Sr. Monopólio, dublado aqui pela primeira vez por Will Ferrell – Scopely também confirmou que Ferrell será a voz do Sr. Monopólio nesta campanha, bem como em empreendimentos futuros.
Todo o elenco expressou seu entusiasmo pelo jogo e pela campanha, com Palmer (também conhecido como “Keke GoGo”) dizendo em um comunicado: “Adoro jogar com meus irmãos e amigos e deixe-me dizer, querido, quando jogo, eu jogar para vencer.” Estou muito feliz por estar associado ao Monopoly Go!, um jogo que tem tudo a ver com camaradagem e emoção e, claro, com a sua dose diária de competição amigável.”
Jason Momoa (também conhecido como “Momoney”) acrescentou: “Minha abordagem para jogar MONOPOLY GO! é parecido com o modo como toco baixo… cria harmonia para que todos se divirtam juntos. Estou muito animado por trabalhar com o MONOPOLY Go! porque brincar com os amigos é meu passatempo favorito e com quem melhor me relacionar do que Kek, Chris e o próprio Sr.
Quem construiu o GOville e de onde vieram esses jogadores?
GamesBeat conversou com Jamie Berger, vice-presidente de marketing da Scopely para Monopoly Go!, sobre como surgiu a campanha publicitária, como surgiu a campanha publicitária e as decisões criativas por trás de trazer talentos de Hollywood para o mundo dos jogos. De acordo com Berger, a campanha estava em desenvolvimento há um ano quando Scopely começou a pensar em anunciar o jogo na televisão após sua explosão em popularidade.
“Acreditamos fortemente que o Monopoly Go! é uma marca AAA em termos de qualidade, escala e reconhecimento global, e queríamos abordar a marca e o jogo dessa forma, com talento, qualidade e escala de produção”, disse Berger. “Também acreditávamos firmemente que não deveria ser apenas uma ‘campanha de TV’. Precisava ser algo abrangente que funcionasse em todas as plataformas.”
Berger diz que a ideia por trás da campanha que a Scopely criou com o Omelet foi que a amizade era o bem mais importante no Monopoly Go!. “O que adoramos em ‘Friendship Pays’ é que, em última análise, o que estamos vendendo é que nosso maior patrimônio são seus amigos. A maior característica que queremos deixar as pessoas entusiasmadas não é um único elemento do jogo em si, mas sim que o jogo é melhor aproveitado quando você joga com outras pessoas… Existe esse tipo de montanha-russa maluca pela qual você passa com seu amigos. , onde vocês dois levam um ao outro à falência e trabalham juntos ao mesmo tempo, que é o que queríamos dar vida.”
Pratt (também conhecido como “Extra Chrispy”) ecoou esse sentimento em sua própria declaração sobre o jogo: “Monopoly Go! trata-se de brincar com os amigos, o que não fazemos o suficiente em nossas vidas ocupadas. Tem sido divertido conectar-se a um jogo tão social e que oferece oportunidades de aventura com amigos – ao mesmo tempo em que demolem suas propriedades e cobram aluguel. E aprendi que Keke e Jason são concorrentes ferozes! No momento em que tiveram a chance de tirar todo o meu dinheiro do monopólio, eles conseguiram!”
Valor publicitário triplo A
A GamesBeat também perguntou a Berger sobre o valor de uma campanha publicitária como “A amizade compensa” para os jogadores existentes – dos quais o Monopoly Go! ele tem alguns. Em seu primeiro ano, o jogo foi baixado mais de 150 milhões de vezes e chegou a ter 10 milhões de usuários ativos diariamente. Também gerou US$ 2 bilhões em receitas 10 meses após seu lançamento. O jogo para celular se tornou tão popular que acabou se tornando seu próprio jogo de tabuleiro independente do Monopoly original.
Berger disse: “É claro que queremos novos jogadores. Mas outro componente do sucesso é que nossos jogadores atuais aproveitam a criatividade e os motivam a jogar mais ou compartilhar o anúncio com os amigos. Um dos elementos mais importantes desta campanha é que queremos incentivar os jogadores atuais a convidarem os seus amigos para o jogo. É sempre o número um, e a fonte mais importante de nossos jogadores de longa data são as pessoas que vieram porque um amigo jogou.”
Outra parte foi encorajar os jogadores afastados a voltarem, diz ele. “Uma grande parte da proposta de valor desse tipo de campanha é que elas podem alcançar pessoas que deixaram o jogo há seis meses. A vida aconteceu e eles saíram do jogo. Descobrimos que campanhas como esta são muito eficazes para trazer esses jogadores de volta ao jogo e fazê-los dizer: ‘Quer saber, eu me diverti. E me pergunto se meus amigos ainda jogam.
Berger também enfatizou que a campanha é global, e a Scopely está adaptando a campanha para atender jogadores de todo o mundo, até mesmo encontrando vozes diferentes para o Sr. Monopólio atrair jogadores de uma determinada região. A campanha publicitária “Amizade compensa” será lançada esta semana em plataformas digitais, redes sociais e televisão.
Source link
