Para uma marca que já negociou com a crença de que coisas boas acontecem para quem espera, parece que a Guinness está muito interessada em garantir que os bebedores britânicos não tenham que esfriar os calcanhares entre os copos.
À medida que a procura por material preto cresce Natalcom alguns pubs até distribuição de vale-refeição Exigindo que a sua clientela comprasse duas bebidas adicionais para obter o direito de comprar a Guinness, os seus proprietários foram forçados a desviar as reservas destinadas à Irlanda para o Reino Unido.
Se isto não conseguir saciar a grande sede britânica, os carregamentos originalmente destinados a abastecer o mercado norte-americano serão desviados.
Com o início do Guinness patrocinado Seis Nações Faltando pouco mais de um mês para o Campeonato de Rugby, diz-se que a procura pela cerveja preta da moda está a ultrapassar até mesmo os níveis normalmente observados perto do Dia de São Patrício.
Embora alguns tenham argumentado que a aparente escassez é apenas uma jogada de marketing, a Diageo, a multinacional britânica proprietária da marca, diz que tudo se deve à “demanda excepcional do consumidor”.
“Enviaremos mais Guinness para o Reino Unido esta semana do que no Dia de São Patrício deste ano, mas ainda não conseguimos atender à demanda”, disse uma porta-voz da Diageo.
Isso parece bastante provável se eles tiverem a experiência dos bebedores da Old Ivy House em Clerkenwell, Central. Londreshá algo por aí.
No início deste mês, os apostadores receberam cartões que tiveram de ser carimbados pela equipe, confirmando que haviam feito as compras necessárias antes de poderem comprar meio litro de Guinness.
“Para uma geração obcecada por identidade, o Guinness empresta personalidade a quem bebe”, diz a jornalista do Daily Mail, Olivia Dean, na foto acima com um litro de sua bebida favorita.
“Estaremos enviando mais Guinness para a Grã-Bretanha esta semana do que enviamos para o Dia de São Patrício deste ano, em março, mas ainda não conseguimos atender à demanda”, disse uma porta-voz do Guinness.
Uma imagem de um cartão de racionamento introduzido na Old Ivy House em Clerkenwell, centro de Londres, onde os clientes devem comprar pelo menos duas outras bebidas antes de poderem comprar um litro de Guinness
Ainda assim, outros pubs relatam que não tiveram problemas em aceder a uma oferta estável, alimentando o cepticismo quanto ao aumento da procura.
Foi sugerido que esta mudança de cenário se deve à distribuição, com as empresas maiores a enfrentarem menos problemas do que as que dependem de intermediários.
No entanto, o crescente apetite pela Guinness entre as mulheres e os bebedores da Geração Z, eloquentemente narrado esta semana pela jornalista do Daily Mail, Olivia Dean, é inegável.
“Para uma geração obcecada por identidade, o Guinness empresta personalidade a quem bebe”, escreveu Dean.
“Apenas pedir é um ritual em si. Existe um sistema complexo de vazamento lento (copo mantido a 45 graus) que os entusiastas da cerveja gostam de ensinar aos bartenders.
“Existe uma obsessão por ‘dividir o G’ (para os não iniciados, um desafio em que o primeiro gole tem que atingir o nível da cerveja em um copo de marca exatamente na metade do ‘G’ do ‘Guinness’).
“Depois, há os slogans do acampamento – ‘Um lindo dia para o Guinness’, ‘O Guinness é bom para você’ – que clamam para serem colados em uma camiseta irônica.”
A cantora americana Olivia Rodrigo fez exatamente isso no show deste ano em Dublin, aparecendo em uma camiseta carregar o último slogan e o endosso de celebridades claramente não prejudicou a marca.
Kim Kardashian também ganhou as manchetes no ano passado, quando foi vista embalando canecas de Guinness e bebendo doses de ‘Baby Guinness’ – uma mistura de licor de café e creme irlandês – durante uma visita a bares no Dia de São Patrício.
A demanda pela rival irlandesa Murphy’s também está crescendo.
Noventa anos após o aparecimento do slogan, parece que para muitos ainda não existe nada como o Guinness.
