O lendário slogan publicitário Lovely Day for a Guinness soa mais verdadeiro do que nunca, à medida que a popularidade da cerveja cresceu após o aumento do número de pessoas que bebem em bares.
Esta tendência tornou-se particularmente evidente quando os apostadores se aventuraram mais após o evento COVID 19 pandemia. E a famosa cerveja preta irlandesa está especialmente na moda entre os consumidores mais jovens.
As cidades com grandes populações irlandesas-americanas são onde as vendas cresceram mais, de acordo com Joyce Hea, diretora de marca da empresa nos EUA.
Áreas como Cidade de Nova York, Chicago, IllinoisFiladélfia, Pensilvâniae Boston, Massachussetsforam alguns dos seus mercados com melhor desempenho.
A marca foi “desproporcionalmente afetada” durante a pandemia, mas os fãs que procuram uma experiência de bebida ajudaram as vendas, disse o chefe de marketing. New York Times.
“Os americanos preferiam cervejas artesanais. Isso mudou durante a pandemia. Você olhou para cima e para baixo no bar e todo mundo estava bebendo Guinness. Homens, mulheres, jovens e velhos”, disse Mike O’Sullivan, proprietário dos pubs nova-iorquinos Hartley’s e Grace’s, ao jornal.
As vendas de produtos Guinness em bares viraram “absolutamente bananas” e a marca não é mais considerada “comida em copo”.
A Guinness é a cerveja importada que mais cresce nos EUA com base nas vendas de pubs, restaurantes e cervejarias em 2023.
A popularidade da Guinness está crescendo nos EUA, à medida que os clientes gostam cada vez mais de bebê-la em bares.
A Guinness foi criada depois que Arthur Guinness assinou um contrato de arrendamento de 9.000 anos em 1759 para uma cervejaria na Irlanda.
A marca viveu um boom financeiro em todo o mundo até 2000, quando sofreu o primeiro declínio nas vendas em 241 anos.
“A maioria das pessoas prefere cada vez mais cervejas suaves e doces produzidas em massa, enquanto os amantes de cerveja preferem uma cerveja realmente amarga a uma cerveja preta”, disse o diretor de pesquisa da Camry, Iain Loe, na época. O Independente no ano 2000.
“Como resultado, o Guinness está preso entre uma rocha e uma posição difícil. Isso apenas mostra que não importa quão bom seja o anúncio, é a bebida em si que decide o sucesso.”
As suas vendas caíram ainda mais em 2001 e, mesmo antes de a pandemia da COVID-19 atingir o Guinness, as vendas nos EUA e no Reino Unido continuaram a diminuir.
A Diageo, proprietária da marca Guinness, inicialmente temeu que a pandemia pudesse ter tendências prejudiciais e duradouras.
“Novos hábitos estão se desenvolvendo, inclusive fazer coquetéis em casa. Parte disso permanecerá”, disse o CEO da Diageo, Ivan Menezes, na época. O Guardião em 2021.
“Mas a orientação do consumidor para voltar ao convívio fora de casa é muito elevada, por isso, assim que as condições voltarem à normalidade, esperamos que os consumidores regressem aos pubs, bares, restaurantes e eventos desportivos, para que o nosso negócio seja reequilibrado”.
A Guinness esteve no seu auge financeiro em todo o mundo até 2000, quando sofreu a primeira queda de vendas em 241 anos.
As vendas líquidas orgânicas do Guinness caíram 0,6%, principalmente devido às vendas líquidas na América Latina e no Caribe
A Guinness confirmou que as suas vendas líquidas na América do Norte aumentaram seis por cento este ano.
A Guinness também foi eleita a cerveja mais popular no terceiro trimestre deste ano entre os adultos e a preferida entre os millennials. VocêGov.
A Guinness tem um teor alcoólico significativamente mais baixo em comparação com outras cervejas, e a mudança de atitude em relação ao consumo de álcool pode explicar por que ela é popular entre os jovens rastreadores de pub.
Guinness Draft e Guinness Extra Stout têm 4,2% ABV (álcool por volume) – menos do que a bebida alcoólica “padrão” nos EUA.
Uma cerveja típica dos EUA tem quase 5% de álcool, de acordo com os EUA, enquanto o vinho tem 12% Instituto Nacional sobre Abuso de Álcool e Alcoolismo.
Celebridades como Niall Horan e Lewis Capaldi participou de campanhas de marketing do Guinness, e Jason Momoa se uniu a uma marca para seu Campanha Dia Adorável.
“Ele é um grande fã nosso há anos e, claro, somos grandes fãs dele”, disse o diretor de marca do Guinness USA. Forbes em março de 2024.
“Mas isto é mais do que apenas mais uma parceria: juntamente com Jason, estamos a iniciar um novo capítulo na nossa história icónica, levando a Guinness a mais pessoas, lugares e celebrações”.
Jason Momoa filmou um comercial do Guinness com sua mãe na Nova Zelândia em 2024
Olivia Rodrigo e Kim Kardashian desfrutaram do Guinness enquanto visitavam bares
Outras celebridades passaram a promover o Guinness por meio de tendências nas redes sociais, em vez de campanhas oficiais de marketing.
Uma das maiores tendências em torno do Guinness é o “G split”, que exige que os torcedores tomem um gole da bebida de forma que a linha entre a cerveja e a espuma fique a meio caminho entre a letra “G” do logotipo do Guinness.
Os especialistas notaram a tendência pela primeira vez em 2017 e, desde então, ela se espalhou de Londres e da Irlanda para os EUA.
Os bebedores da Guinness que aderiram às tendências tiraram fotos ou gravaram vídeos nas redes sociais para comprovar que haviam concluído a tarefa.
Horan e Ed Sheeran também tentaram “dividir o G” em agosto de 2024. Embora o cantor de “Shape of You” tenha conseguido, o ex-membro do One Direction não conseguiu.
O ator americano John Cena admitiu mais tarde que não tinha noção quando se tratava de seu “G split” anual este ano.
Cena afirmou que era “pesada” e “difícil de beber”, mas insistiu que a cerveja Guinness era sua “bebida preferida” durante agosto de 2024. entrevista.
Outras celebridades que demonstraram seu amor pelo Guinness este ano incluem Olivia Rodrigo e Kim Kardashian.
Guinness oferece mais de 20 cervejas e diversos refrigerantes, incluindo Guinness 0.0
Hoje, a Guinness oferece mais de 20 cervejas e bares, cervejarias e restaurantes e vende refrigerantes.
De acordo com um relatório do YouGov, também é considerada a cerveja preferida dos americanos que ganham US$ 150 mil por ano.
Quase dois bilhões de litros de Guinness são vendidos em todo o mundo a cada ano, e aproximadamente 180 milhões desses litros estão nos EUA.
