“Você não é feio; você simplesmente não está fazendo a maquiagem de acordo com o contraste facial”, inicia um dos mais de 52 mil vídeos de mulheres usando o filtro “Qual é o seu contraste” no TikTok.
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A última tendência em filtros de beleza joga com a insegurança das mulheres para vender produtos, incentivando as usuárias a classificarem seus rostos com base no contraste entre suas características. O filtro deixa seu rosto em preto e branco, fornecendo um modelo que categoriza os rostos em tipos de alto, médio e baixo contraste. Porém, o padrão de comparação está enraizado nos ideais de beleza eurocêntricos, oferecendo apenas três opções de tons de pele: claro, médio e escuro. Isso sugere que quanto mais escuros seus traços aparecerem em sua pele, maior contraste você deve atribuir a si mesmo. Cada nível de contraste está vinculado a um estilo de maquiagem recomendado – o baixo contraste exige looks mais sutis, enquanto o alto contraste favorece uma maquiagem mais ousada e marcante.
Em um vídeo visto mais de 5 milhões de vezes o criador do filtro @alieenoruma maquiadora francesa, diz: “Como alguém que tinha muito baixa autoconfiança, esta é uma das minhas missões na terra para ajudar as mulheres a terem confiança em si mesmas. Ajude-as a usar a maquiagem a seu favor e não trabalhar contra elas.” Ela apresenta a teoria do contraste como uma ferramenta para se libertar da insegurança e finalmente sinta-se linda.
Sua lógica, como acontece com qualquer tendência de beleza do TikTok, combina prejudicialmente autoestima com aparência – e valoriza a beleza branca européia acima de tudo.
Ela argumenta: “É um fator importante saber sobre você mesmo”. E explica: “Se você tem alto contraste… para ter um rosto equilibrado, você deve adicionar algum tipo de intensidade. Do contrário, tudo bem. Você entende por que parece desbotado.” Ela fala sobre como a descoberta da teoria do contraste a ajudou a perceber: “Essa maquiagem não é para mim, não é porque eu não sou bonita”.
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Embora @alieenor possa ter criado o filtro de boa fé para ajudar as mulheres a se sentirem confiantes, ele se envolve em uma ideologia perigosa que capacita “sentir-se bonita” a qualquer custo. Nos últimos anos, a indústria da beleza rebatizou habilmente a beleza como uma forma de autocuidado, dando-nos a desculpa de “isso me faz sentir bem!”
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Posicionar a teoria do contraste como uma solução rápida para a baixa autoconfiança envia uma mensagem particularmente prejudicial às adolescentes – especialmente num ambiente onde se sabe que os algoritmos exploram as suas inseguranças. UM Relatório do CDC de 2021 descobriram que uma em cada cinco adolescentes se sentia persistentemente triste e sem esperança, um aumento de 21% desde 2011.
As explicações do criador @alieenor sobre contraste médio, baixo e alto obtiveram 11,7 milhões, 1,7 milhão e 7,2 milhões de visualizações, respectivamente. Apesar da popularidade da teoria do contraste na plataforma, ela enfrenta críticas significativas.
“Esta é outra tendência falsa que só funciona para peles claras e vou provar isso para vocês, fazendo maquiagem de alto contraste versus médio contraste em peles morenas”, disse Monika Ravinchandranuma criadora de beleza, em um vídeo. Ela prossegue argumentando que classificar pessoas com pele muito escura como de baixo contraste invalida a “maquiagem totalmente glamourosa para meninas negras”.
“Há uma razão pela qual a maquiagem de noiva Desi e as garotas negras do Reino Unido comem todo o glamour”, continuou Ravinchandran. “A pele morena arrasa na maquiagem de alto contraste. A pele mais escura absorve mais luz, então na verdade precisamos de mais dimensão e podemos pegar mais cor.” Ao ditar que tipo de maquiagem combina com diferentes tons de pele, os críticos argumentam que a teoria também dita implicitamente o que não combina com certos tons de pele – essencialmente rotulando essas escolhas como pouco atraentes ou indesejáveis.
Na longa história das tendências de beleza do TikTok, a teoria do contraste não é novidade. Segue os passos de análise de cores, o filtro de sobrancelhae o filtro de proporção de rosto perfeito. Já é hora de a neutralidade corporal obter seu momento de filtro viral. Mas um filtro como esse teria dificuldade em invadir o algoritmo do TikTok – especialmente porque não impulsionaria as vendas de produtos nem permitiria que os criadores ganhassem comissões pela promoção de produtos de beleza.
